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美国大选还没到,各大媒体先打起来了!

2018-12-06 来源:搜狐传媒石猴网 作者:转载


 

2016美国大选的战幕已经拉开,候选人之间的竞争如火如荼,此时后方的各大媒体之间同样开始了一场没有硝烟的竞争——大选报道战。各家媒体有的开脑洞,有的拼深度,有的比全面,还有的干脆秀个性。他们到底有哪些独门绝招?一起看看吧!

文/郝思斯

比全面 获胜者:CNN、CBS

如果想要全面地观察2016大选,大部分选民首选的媒体一定是CNN。的确,财大气粗的CNN从未让大家失望过,这次亦如此——它发挥自己在电视新闻领域的优势,成功地打造了2016年美国大选报道最强大的视频平台。其视频库中的视频主要分为以下几类:首先是为新选民提供的入门级内容——CNN贴心地为每个参选人都准备了一个长度在1到3分钟的介绍视频,脸盲症选民们再也不怕分不清谁是谁;其次是实时更新的选情、民调新闻,让普通选民随时了解最新动态;另外还有一块"精选视频",为资深选民进一步分析和挖掘候选人背后的力量与关系。

视频是CNN的优势所在,但作为一家世界级的大型媒体,当然不会只有视频报道。CNN报道大选的页面主要有三大版块:视频库、选情实时报道和政治专栏文章,和卫报等大多数媒体按照时间顺序将不同类型内容混合更新的方式相比,CNN模块分明的版面设计显得更为清晰明朗。

CNN为每个候选人准备的介绍视频。

相较于CNN主攻视频的定位,CBS的报道方式则更丰富——他们试图从全方位成为选民的"百科全书",且的确做到了。CBS网站上大选的页面主要分为以下四部分:"Latest"、"Five Things" "CBS NEWS POLLS" "Issues what do they stand for"。"Latest"是最新消息的实时更新;"CBS NEWS POLLS"是目前各州的选情、民调状况,"Five Things" 和"Issues what do they stand for"这两个版块则共同组成了对候选人介绍的最详尽的百科全书。和CNN一样,在CBS你也可以找到精心为每个候选人准备的介绍视频"who is XXX ?"。除了视频外,你还可以打开"Five things to know about XXX"——每个界面都是一组关于某位候选人的交互式卡片,卡片上有视频、文字或图片,将每个候选人最突出的特点以最直接的方式呈现在选民眼前。当然,如果你不满足于仅仅初步认识候选人,而是想要进一步了解其政治理念,CBS同样可以满足你——打开"Issues what do they stand for" c版块,每位候选人会有一个专属界面,同样利用卡片式的呈现方式从政治倾向、经济、教育、社会事务、对外政策和移民政策等领域具体展示候选人的政治理念和立场。

比深度 获胜者:Politico、大西洋月刊

政治不是过家家,选出的美国总统将在很大程度上改变接下来美国人民的生活,所以每个选民都需要严肃认真的思考以权衡利弊,选出最符合自己政治主张的候选人。此时,光看浮于表面的消息远远不够,他们更需要理智的分析——而媒体则是为他们提供深度分析的最好来源。说起深度和专业性,自然是靠报道总统大选起家的Politico最有发言权。

在2008年美国总统大选,Politico.com报道美国国会、游说机构,发展成对国会、白宫政治报道的博客群,在那次总统大选中做了大量的精彩分析和评论,深为读者喜爱,脱颖而出成为美国最出色的政治新闻博客之一。7年过去,Politico一直都保持自己在政治领域的专业性和优势地位。今年,Politico依旧选择以新闻流的方式来呈现报道内容,文章长短结合,有消息有分析。除此之外,不同的文章中还被插入相关内容的交互链接,不仅保持文章内容的高质量,还通过这种方式为文章补充了细节和背景。

另外,Politico的特色板块Politico Magazine(Politico Magazine 是将一些有深度且有一定相关性的长特写汇总在一起,形成一期类似电子杂志的内容产品)也配合相关议题专门出了一期与大选相关的内容。能同时产出这么多深度好文,Politico在政治报道领域的专业性果然名不虚传。

最新一期Politico Magazine封面。

不过如果你只是想随便看看,不想阅读深度长文,Politico同样提供了另一选择——"Politico Playbook",这是Politico报道白宫的首席记者Mike Allen从海量内容里筛选的每日简报和精彩必读,让读者可以快速把握大选情势和重要看点。

另一个以深度取胜的就是大西洋月刊了。在大西洋月刊网站的政治板块居然没有找到专门的竞选页面,但是看完网站上几篇关于大选的特写,谁也不能说大西洋月刊在这次报道竞赛中落后于人——优秀作品往往能起到四两拨千斤的效果。除了追求深度外,大西洋月刊也做了件跳出自己"百年历史政治、文化、评论杂志"风格的事儿:利用大数据来报道选情。它以媒体报道量为衡量指标,收集包括彭博社、CNBC、CNN、福克斯等媒体对候选人的报道数量(亦即候选人的媒体曝光率),做成交互式图表,从另一角度展示了此次大选的民意走向。

比脑洞 获胜者:《今日美国》、Isidewith

在传统主流媒体中,目前为报道大选而把脑洞开得最大的要数今日美国了。和美国那些动辄几十上百年历史的媒体相比,今日美国创刊虽然只有三十多年的时间,可是"年轻、富有活力"却正正成为了今日美国的优势所在——它可以摆脱各种桎梏,尽情地用各种能想到的方式来完成报道。相较于其他网站单调的实时新闻更新,今日美国网站上大选页面的元素可谓丰富多彩,除普通的新闻流、选举日程安排等常规内容外,还有:

1、 候选人排行榜。今日美国邀请了几十名美国政经界有名的专家学者,一同根据新闻、民调等对候选人的势头进行打分,再参考社交媒体数据,每周推出一个新的候选人排行版,榜单上的排名亦会随时变化。

2、 回到过去。大选尚未正式拉开战幕,对于最新选情的更新亦无太多爆点,那么,你还记得过去这几届总统选举有哪些亮点么?今日美国从1988年起,分别以"小问答+解说"的形式带你回顾过去这几届总统选举中不应被遗忘的重要内容,作为本届选举的重要背景知识补充。

3、 最佳伴侣。或许由于各处的狂轰滥炸,你已经对各个参选人非常熟悉,可你知道他/她的伴侣——未来的第一夫人/先生都是谁么?《今日美国》同样能满足你的好奇心。

今日美国的页面。

除此之外,网站上还有每日一图、漫画、博客、地图等元素,丰富到 "眼花缭乱",让人不觉叹服编辑居然能如此脑洞大开。

现在,各大媒体基本都会有一个全面的候选人资料库,这的确可以全方位360°多角度展示候选人的风采和简历,但仍有一点需要考虑:二十多名候选人的丰富资料对于一个新选民来说,确实是太大的信息量,把所有人的政治、经济、教育、外交等方面的立场了解一遍后,能记住的内容恐怕很少,更不要说做出准确的判断了。如果出现这种情况,建议你打开Isidewith——这个专为报道大选而生的网站,自然贴心地为选民考虑到了一切问题。

打开Isidewith后,你会发现一张关于"政治立场和理念"的调查问卷,此时你需要做的只是回答问题做问卷;问卷提交后,系统会自动根据你的答案匹配与你理念最相符的候选人,弹出欢迎界面,欢迎界面中有一处填邮箱的空格,如果与你理念最匹配的候选人是希拉里,填完邮箱后你接下来就可以收到希拉里团队的竞选提纲和后续资料。

在确定了自己支持的参选人后,接下来就要看新闻了。Isidewith提供私人新闻流订制服务:可为用户从纽约时报、卫报、赫芬顿邮报、CNN等媒体摘取有价值且感兴趣的新闻形成自己的新闻流。用户可以根据自己的兴趣选择,自己是更想看到突发新闻还是显著新闻,想看到什么党派(民主、共和、社会)、主题(经济、教育、环境)、类型(新闻、评论、分析)、来源的新闻,从而形成自己专属的新闻流。

Isidewith是个专为报道大选而生的网站。

除此之外,Isidewith还有对大选中重要议题的介绍。相较于其他媒体,它的优势在于有独家、一手的丰富资料:每一个打开网站完成调查问卷的选民,都是最直接的数据来源。网站将收集到的来访选民对某一议题的态度数据,加上丰富的背景资料、知识介绍,就完成了一个科普页面的制作,足以让选民从这里形成对特定话题的一定认知和态度。

比风格 获胜者:卫报、NBC

在美国本土媒体都在冥思苦想各种出奇制胜的招数时,以卫报为代表的其他西方国家媒体暂时只能用"淡定"两个字来形容——以不变应万变。由于距离确切的选举日期还有很长一段时间,卫报目前并没有太过发力,"2016大选"在其网站中只是作为政治版的一个话题存在。不过卫报就算不发力,也架不住其自身实力强,三成功力就足以做出出色的大选报道。

卫报尚未发力。

相较于其他媒体,卫报的优势在于新闻更新速度快,短篇消息和长特写结合,且都是卫报原创。具体来看,卫报更新的内容除了普通采写的新闻外,还包括"卫报观察"、"分析"、专栏、视频以及最近流行的播客节目等——熟悉卫报的老读者都知道,这种组合方式是典型的"卫报style",在大部分情况下,卫报都选择用这种多类型内容组合并进的方式来进行报道。相信随着接下来选举进程逐渐深入,我们能看到卫报在保持自己风格的同时带来更大的惊喜。

和卫报一样,NBC对2016大选报道的选择也是坚持自己一贯的"NBC风格",融合多种报道方式,新闻、视频、深度组合并进——这也是绝大多数媒体目前选择的战略。

比影响力 获胜者:Facebook Twitter Instagram Snapchat等

说到影响力,估计没有哪家传统媒体能和社交媒体抗衡。早在2008年,奥巴马就注意到Facebook中蕴含的巨大潜力,成功借力Facebook击败实力雄厚的对手,他在两次大选中对社交网站的成功运用也被成为后来媒体人一直津津乐道的话题。在 2012 年的美国大选中,BuzzFeed 大显身手,首次关注爱荷华州的政党决策会,不仅进一步加快了新闻更新的周期,并且在 Twitter 上发布了不计其数的、有关政党决策会的花絮趣闻,一战成名。不过,2016年的大选,如果你只知道Facebook和Twitter,那可就太OUT了。

有人说2016年的大选是Snapchat之年:Snapchat 已经成功完成从UGC平台到利用UGC讲故事,到邀请媒体入驻提供内容,再到自主原创报道的跨越,现在已经拥有了一亿的用户群,在这一亿人当中,大部分都是生活在美国本土的 18 到 31 岁的年轻人,而这群人的选票完全有能力"撼动"2016 年的美国总统大选。

也有人说2016年的大选是"Periscope之年"。Twitter于今年四月初发布实况流媒体应用Periscope,自上线之后获得了大量用户的青睐,用随时随地的视频直播解放了扛着摄像机的记者和守着电视机的选民,不仅如此,Periscope还证明了自己是一个非常实用的竞选工具:共和党竞选人Rand Paul就在上边直播了多场其个人的竞选活动,希拉里也在Periscope上直播了个人首场大型竞选造势大会。

还有人说2016年的大选是"Instagram之年"。2014年底,Instagram正式宣布其月活跃用户达3亿,超过了Twitter的2.84亿——在不少美国年轻人眼里,Twitter已经成为了政客和记者用来推广自己理念和寻找报道素材的工具,所以纷纷放弃Twitter转向更私密、强关系的INS。各候选人自然不会放弃这一巨大的战场,纷纷注册INS账号:在2016年的某一天,如果你在朋友秀的照片之间发现一张竞选广告,千万不要惊讶。

正是注意到社交网络强大的影响力,各候选人也纷纷入驻各大社交媒体平台,在宣传自己执政理念之余,卖萌耍宝,无所不用其极——没人想走前两届大选时麦凯恩和罗姆尼的老路。社交媒体老用户希拉里早已将Twitter和Facebook玩得游刃有余,并在今年6月正式开通自己竞选的Instagram账号,而当她的竞争对手们都宣布开始玩INS之后,她又瞄准了Snapchat中的年轻人市场。平时给人以严肃印象的候选人伯尼•桑德斯由于没有什么突出的爆点,所以平时收到传统主流媒体的报道很少,几乎被埋没于对希拉里、特朗普等"明星式"候选人的报道中,不过他成功地凭借话题 #FeelTheBern卖了个萌,同样也圈了一大票粉。或许在不久之后,你会发现,参选人上场演讲之前,都会有一系列固定动作:自拍一张——磨皮——发到各大社交网站账号中。

两位主要竞争对手在社交媒体上的互动。


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